O design de um logo faz parte da marca, que por vezes tambem é chamada, mesmo em Portugal, de brand, e o processo da sua criação, de branding. Mas aqui vamos apenas referir-nos a ela como marca.

Ok, uma marca não é apenas o design do logotipo. Então quando é que o logotipo começa a fazer parte da marca? Humm… parece complicado? Não é, mas vamos primeiro definir bem as coisas, distinguindo o que é um logotipo e o que é uma marca.

Um logotipo é um conceito único, com um design interessante e útil que está associado com o nome da empresa ou instituição de forma a que a consiga representar da melhor forma. O logo pode ter várias cores, ou só uma, tem de ser concebido de maneira a ser consistente com os formatos (pequenos e grandes) em que vai ser usado e também consistente com os outros materiais de marketing (cartão de contacto etc).

Uma marca é toda aquela percepção que o cliente faz ou tem acerca da empresa ou instituição. Esta percepção é abstracta e é formada e mantida na mente do cliente e das idéias que tem sobre a nossa empresa.

Entre as duas definições, a marca pode parecer um pouco mais abstraída da realidade, e é verdade, mas isso não significa que ela esteja fora do nosso controlo. Nós podemos controlar a percepção que o cliente tem da nossa marca ao criar um design e identidade visual que seja criativa e que se destaque para melhor fazer comunicar a nossa mensagem/cconceito. Este design tem de ser consistente, ou seja, o logotipo, o cartão de contacto/empresarial, a folha de fax, os recibos e todo o outro material gráfico têm de ter uma consistência visual para dar aquela harmonia à marca – a coerência formal.

Algumas coisas sobre as quais nós temos controlo e que podem influenciar bastante a marca são: a história, o logotipo, o nosso vocabulário visual e o design dos materiais de marketing.

A nossa história
A história que dizemos sobre nós e o nosso negócio. A primeira coisa a fazer quando queremos instaurar a nossa marca é: descobrir quem é que nós somos; o que é que fazemos; o que é que nos torna diferentes e quem é o nosso cliente-alvo, ou público alvo. É preciso agarrar na resposta para todas essas perguntas e fazer então a nossa história, duma maneira interessante, fácil de perceber e consistente. Vamos usar esta história, sempre que possível, através duma representação visual, em todo o material gráfico que tenhamos ou venhamos a ter.

O logotipo
O logotipo deve ser criado para dizer, ou mostrar visualmente, a história da nossa marca, através dum design interessante e cativante. Para mais informações ler sobre como criar um logotipo.

Vocabulário visual
Depois de ter o logotipo, é preciso perceber que ele é apenas uma peça do puzzle no conceito geral que é a marca. Ter um logo numa folha branca não vai fazer grande coisa por nós, a não ser gerar curiosidade se o logo for bem concebido. O nosso vocabulário visual é o aspecto gráfico dos elementos do design, como a forma dos cabeçalhos em folhas ou online, as fotografias, os traços, o tipo de background, os tipos de letra, as cores usadas, etc. Ao tornar tudo isto consistente vai ajudar para que a nossa marca seja, também ela, consistente.

Materiais de marketing
O logotipo pode estar concluído, mas é preciso dar-lhe aplicações concretas, seja em papel, na web, ou noutro qualquer suporte específico. Os materiais de marketing são o cartão de contacto, os catálogos, as brochuras, as capas de livros (se aplicável), o website, o blog, as newsletters (físicas ou virtuais – por email), e até o Facebook e o Twitter, tudo isto pode fazer parte da marca. Todos estes materiais devem estabelecer uma harmonia entre si e suportar o design geral da marca.

Concluindo, uma marca é muito mais do que apenas um logotipo, é uma história que é transmitida, de forma consistente, através do logotipo, dos gráficos e dos materiais de marketing que vamos usar. Tudo isto vai ajudar a criar uma marca, cujo objectivo final será fazer com o cliente se lembre de nós e da nossa empresa. Vejamos a Coca Cola, o Mac Donalds (devia de ter usado exemplos mais saudáveis), a Apple, a Sony ou a Microsoft. Alguma vez conseguiriamos esquecer destas empresas? Não, porque elas criaram uma marca que perdura na nossa mente, na nossa percepção.

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O João Alexandre gosta de escrever em sites e blogs interessantes. Gosta de falar sobre design, branding e marketing, entre outros. É também o autor de Design Portugal. ver mais